Словарь терминов

Коротко и понятно о терминах рекламы: охват, CPM, ER, UTM, эскроу и другие.

Автопостинг: Публикация рекламного поста ботом Nishon в назначенное время с контролем, что пост не удалят раньше срока.
Амбассадор: Блогер, который долго и регулярно представляет бренд. На Nishon оформляется долгим контрактом с графиком публикаций.
Аудитория: Люди, которые читают или смотрят площадку: пол, возраст, город, язык, интересы. Главный критерий выбора площадки.
Бартер: Оплата рекламы товаром или услугой вместо денег. На Nishon так часто работает посев: блогер получает товар на обзор.
Бот-трафик: Переходы и просмотры от программ, а не людей. Nishon отсеивает их и не берёт за них деньги при оплате за результат.
Бриф: Короткое задание для площадки: что рекламируем, для кого, ключевая мысль, что нельзя, ссылка и сроки.
Выдержка: Срок между засчитанным действием в Go и выплатой: время на проверку возвратов и накрутки (обычно 7 дней, за покупки — 14).
Доля охвата: Охват поста ÷ подписчики. У живого Telegram-канала — около 15–40%, меньше 3% — признак мёртвой или накрученной аудитории.
Закреп: Пост, закреплённый вверху канала. Висит дольше и набирает больше просмотров, поэтому стоит дороже.
Индекс доверия: Оценка площадки от 0 до 100: подтверждённая статистика, сделки в срок, отзывы, признаки накрутки.
Интеграция: Реклама внутри ролика или поста автора, а не отдельным постом: упоминание товара в сюжете.
Комиссия сервиса: 10% сверху цены площадки: оплата защиты сделки, проверки публикации, учёта переходов и документов. Видна до оплаты.
Конверсия: Доля людей, совершивших нужное действие: например, из 100 перешедших 3 купили — конверсия 3%.
Короткая ссылка: Ссылка, которую Nishon создаёт для каждой площадки в заказе: по ней считаются переходы, уникальные клики и отсеиваются боты.
Креатив: Рекламный материал: текст, картинка или видео. Хороший креатив важен не меньше, чем выбор площадки.
Лид (заявка): Человек, оставивший контакт или заявку после рекламы: звонок, сообщение, форма на сайте.
Медиакит: Страница или файл площадки для брендов: статистика, аудитория, форматы, цены и кейсы.
Медиаплан: План размещений на нескольких площадках под бюджет и цель. На Nishon собирается автоматически и оформляется одной кампанией.
Миссия Go: Задание бренда для обычных людей в Nishon Go: поделиться ссылкой, промокод, отзыв, опрос, контент.
Накрутка: Искусственные подписчики, просмотры или реакции (боты, покупка). Не приносят покупателей и снижают доверие к площадке.
Нативная реклама: Реклама в стиле обычного контента площадки: рассказ, обзор, личный опыт. Пометка «реклама» всё равно обязательна.
Открытое задание: Задание бренда, которое может взять любой подходящий автор; оплата — за каждую 1000 подтверждённых просмотров.
Охват: Сколько людей в среднем видят одну публикацию. Главная цифра для цены рекламы — важнее числа подписчиков.
Пакет: Готовый набор площадок под типовую задачу с общей ценой. Состав можно поменять перед оплатой.
Пиксель: Строка кода на сайте, которая отмечает заявку или покупку после перехода из рекламы. Нужна для оплаты за результат и подсчёта продаж.
Подписчики: Люди, подписанные на канал или аккаунт. Не равны охвату: многие подписчики не видят каждый пост.
Показы: Сколько раз реклама была показана. Один человек может увидеть пост несколько раз, поэтому показов обычно больше, чем охвата.
Пометка «реклама»: Обязательная отметка в рекламной публикации. Скрытая реклама запрещена правилами платформы.
Посев: Размещение рекламы сразу в нескольких каналах или у нескольких блогеров, часто с отправкой товара на обзор.
Постбэк: Серверное уведомление: ваш сайт или CRM сам сообщает Nishon о покупке. Надёжнее пикселя, но требует настройки.
Промокод: Код скидки, по которому видно, с какой площадки или от какого участника пришёл покупатель. Работает даже без сайта.
Рекламная нагрузка: Сколько рекламных постов выходит в канале. Больше 1–2 в день снижает внимание к каждому.
Ретаргетинг: Повторный показ рекламы тем, кто уже был на сайте. Требует пикселя рекламной сети; на Nishon напрямую не используется.
Рилс: Короткое вертикальное видео в Instagram. Может набрать просмотры далеко за пределами подписчиков автора.
Согласование черновика: Площадка присылает текст до публикации, вы принимаете или просите правки. Рекомендуется для первого заказа.
Спор: Обращение к модератору, если пост удалили раньше срока или он не совпадает с согласованным. Модератор решает, вернуть ли деньги.
Стоп-темы: Темы, рекламу которых площадка не берёт: например, финансы или знакомства. Указаны в карточке площадки.
Сторис: Короткая публикация, которая видна 24 часа. Дешевле поста, хорошо подходит для акций и ссылок.
Таргетинг: Настройка рекламы на нужную аудиторию: город, возраст, интересы. На Nishon роль таргетинга играет выбор площадок по городу, тематике и языку.
Тендер: Объявление задачи, на которое площадки присылают свои предложения по цене и формату.
Уникальные переходы: Переходы разных людей. Повторные клики одного человека и боты не считаются.
Цена заявки (CPL): Расходы на рекламу ÷ число заявок. Главная цифра для сравнения площадок, если вам нужны клиенты.
Частота: Сколько раз в среднем один человек видел рекламу. Слишком высокая частота утомляет аудиторию.
Эскроу (безопасная сделка): Деньги рекламодателя замораживаются на платформе и уходят площадке только после публикации. При срыве — возврат.
A/B-тест: Сравнение двух вариантов текста: площадки получают их по очереди, отчёт показывает, какой дал больше переходов.
CPA (оплата за действие): Платите только за результат: заявку или покупку, отмеченную пикселем, уведомлением или промокодом.
CPC (оплата за клик): Модель, при которой платите только за засчитанные уникальные переходы по ссылке.
CPM: Цена тысячи просмотров: цена размещения ÷ охват × 1000. Позволяет сравнивать площадки с разной ценой и аудиторией.
CPV: Оплата за просмотр видео или за 1000 просмотров публикации. Так оплачиваются открытые задания для авторов.
CTR: Доля тех, кто перешёл по ссылке, от всех увидевших рекламу: переходы ÷ показы × 100%. В Telegram обычный CTR — 0,5–2%.
DOOH: Цифровая наружная реклама: экраны в торговых центрах, кафе и на улицах. Оплачивается по часам, показы считает сам экран.
ER (вовлечённость): Доля аудитории, которая реагирует на публикации: реакции, комментарии, репосты. Слишком низкий ER при большой аудитории — признак накрутки.
ERR: Вовлечённость по охвату для Telegram: просмотры поста ÷ подписчики × 100%. Показывает, какая часть аудитории реально читает канал.
KPI: Показатель, по которому оценивают успех кампании: переходы, заявки, продажи, цена заявки.
ROI: Окупаемость вложений: (прибыль − вложения) ÷ вложения × 100%. Для рекламы чаще считают ROMI.
ROMI: Окупаемость рекламы: (доход от рекламы − расходы) ÷ расходы × 100%.
UGC: Контент, созданный обычными людьми или авторами: фото и видео с товаром, которые бренд использует у себя. Число подписчиков автора тут не главное.
UTM-метки: Приписки к ссылке, по которым системы аналитики понимают, откуда пришёл посетитель. Nishon добавляет их автоматически.
White-label отчёт: Отчёт о кампании без бренда Nishon — агентства отправляют его клиенту под своим именем.