Як майдонча — ин лотерея аст: метавонад натиҷа диҳад, метавонад не. Якчанд майдонча бо аудиторияи гуногун натиҷаи устувортар медиҳанд ва дарҳол нишон медиҳанд, ки чӣ беҳтар кор мекунад. Барои ин дар Nishon Медиаплан ҳаст.
Чӣ тавр медиаплан тартиб додан
- «Медиаплан»-ро кушоед ва буҷет, ҳадаф, шаҳр ва мавзӯъро нишон диҳед.
- Система майдончаҳоро интихоб мекунад: ҳадди аксари фарогирӣ барои пули шумо бо назардошти эътимод. Аз ҳар майдонча як мавқеъ гирифта мешавад, то ҳама чиз дар як сабад набошад.
- Агар баъзе майдончаҳо мувофиқ набошанд, онҳоро иваз ё хориҷ кунед. Натиҷа дарҳол аз нав ҳисоб мешавад.
- Матн ва расм илова кунед — ёрдамчии ЗС дар матн кӯмак карда, тасвир месозад.
- Ба расмият дароред — фармоишҳо ба ҳамаи майдончаҳо бо як кампания мераванд, ҳар кадом бо аҳди бехатари худ.
Майдончаҳоро бевосита аз каталог низ ба медиаплан илова кардан мумкин аст: тугмаи «Ба медиаплан» дар корт формати собити дастрастаринро мегирад.
Чанд майдонча гирифтан лозим
Барои буҷети 1 000–3 000 сомонӣ одатан 3–5 майдонча кифоя аст. Камтар — муқоисаи натиҷа душвор, зиёдтар — пул тунук пароканда мешавад ва ягон майдонча таъсири назаррас намедиҳад.
Нақшаи хуб барои санҷиши аввал: як майдончаи калон барои фарогирӣ ва ду-се майдончаи миёнаи мавзӯӣ барои расидани дақиқ ба аудитория.
Чӣ тавр буҷетро тақсим кардан
- 60–70% — ба майдончаҳо бо беҳтарин CPM дар мавзӯъ ва шаҳри шумо.
- 20–30% — ба як-ду майдончае, ки мехоҳед санҷед: формати нав, забони дигари аудитория.
- 10% — захира: давом додани он чизе, ки кор кард, ё илова кардани сторис.
Санҷиши A/B-и матн
Дар кампания варианти дуюми матнро нишон додан мумкин аст. Майдончаҳо вариантҳоро навбатӣ мегиранд ва ҳисобот нишон медиҳад, ки кадом матн гузариши бештар овард. Ин арзонтарин роҳи беҳтар кардани реклама аст: танҳо матн иваз мешавад, буҷет ҳамон аст. Муфассалтар — дар луғат: Санҷиши A/B.
Ҳисоботи кампания
Пас аз нашрҳо дар кампания намоён аст:
- фарогирӣ аз рӯи ҳар майдонча;
- гузаришҳо, аз ҷумла чандтоаш ҳамчун бот ва такрор ҷудо карда шуданд;
- дархостҳо ва харидҳо, агар пиксел, огоҳиномаҳо ё промокодҳо пайваст бошанд;
- арзиши гузариш ва дархост аз рӯи ҳар майдонча.
Барои кампанияи навбатӣ майдончаҳоро бо беҳтарин нархи дархост нигоҳ доред, боқимондаро иваз кунед.
Худатон тартиб додан намехоҳед? Бастаҳои тайёр — маҷмӯаҳои санҷидашудаи майдончаҳо барои вазифаҳои маъмул, таркибро пеш аз пардохт иваз кардан мумкин аст.
Намуна
Буҷет 2 000 сомонӣ, ҳадаф — дархостҳо барои расонидан дар Душанбе. Медиаплан: канали шаҳрӣ (800 сомонӣ), канал дар бораи хӯрок (600 сомонӣ), ду блогери хурд (ҳар кадом 300 сомонӣ). Пас аз як ҳафта ҳисобот нишон медиҳад: канали хӯрок дархостро ба 25 сомонӣ дод, шаҳрӣ — ба 60. Дафъаи оянда қисми бештари буҷетро ба канали хӯрок ва ба монанди он додан лозим.
