Telegram — главная рекламная площадка Таджикистана: здесь новости, городские каналы, магазины и блогеры. Но каналы очень разные, и одинаковая цена за пост может означать в десять раз разное число реальных читателей. Вот пять проверок, которые занимают пару минут.
Смотрите на охват, а не на подписчиков
Подписчиков легко накрутить, а просмотры постов — сложнее. В карточке площадки на Nishon есть средний охват поста: именно столько людей, скорее всего, увидит вашу рекламу. Подробнее о признаках накрутки — в статье «Как выбрать канал и не нарваться на накрутку».
Считайте CPM — цену за 1000 просмотров
CPM = цена поста ÷ охват × 1000. Так сравнивают каналы разного размера. Ориентир — CPM похожих каналов той же тематики: в каталоге у карточек есть метки «Дешевле рынка» и «Лучший CPM в категории». Если канал заметно дороже рынка, это должно быть оправдано особой аудиторией.
Проверьте вовлечённость
В Telegram главный показатель — просмотры поста к подписчикам (его называют ERR). Если у канала 50 000 подписчиков, а у постов по 300 просмотров и ни одной реакции — аудитория мёртвая или накрученная. Индекс доверия Nishon учитывает это автоматически.
Тематика, город и язык
Реклама кофейни в Душанбе в канале о Худжанде почти бесполезна. Язык тоже важен: таджикоязычная и русскоязычная аудитории часто разные. Используйте фильтры каталога по городу, тематике и языку.
История сделок и отзывы
Площадка с выполненными сделками без споров и отзывами надёжнее новой. А безопасная сделка вернёт деньги, если пост не выйдет.
Особенности Telegram
- Рекламная нагрузка. Если в канале по пять рекламных постов в день, ваш пост утонет. Пролистайте ленту за последние дни.
- Время публикации. Посты утром и вечером набирают больше. Согласуйте время в заказе — его можно выбрать.
- Срок жизни поста. Есть форматы «на сутки» и «навсегда», с закрепом и без. Цена и эффект разные — сравнивайте одинаковые форматы.
- Бот Nishon. Если к каналу подключён бот, он сам опубликует пост вовремя и проследит, чтобы его не удалили раньше срока.
В карточке канала есть кнопка «Сравнить» — добавьте 2–4 канала и посмотрите их цифры рядом: охват, CPM, доверие и занятость.
