Главная ошибка первой рекламы — платить за подписчиков, которых нет. Купленные подписчики не читают посты и ничего не покупают, а вы платите за цифру в шапке канала. Хорошая новость: накрутку видно без специальных инструментов, достаточно пяти проверок.
Смотрите на охват, а не на подписчиков
Подписчики — это сколько людей когда-то нажали «подписаться». Охват — сколько человек в среднем видят один пост. Именно охват покупает рекламодатель.
У живого Telegram-канала охват поста обычно 15–40% от числа подписчиков. Если у канала 50 000 подписчиков, а посты набирают по 1 500 просмотров — это 3%, серьёзный повод насторожиться. Индекс доверия Nishon снижается автоматически, если у Telegram-канала больше 1 000 подписчиков, а охват меньше 3%.
Вовлечённость
ER (вовлечённость) показывает, как часто аудитория реагирует: реакции, комментарии, репосты. В Instagram у живых блогеров средний ER — 2–6%, у небольших авторов бывает 8–10%. ER 0,3% при сотне тысяч подписчиков почти всегда означает купленную аудиторию. Обратный случай тоже подозрителен: вовлечённость выше 40% без объяснения — признак накрученных реакций.
Рост без скачков
В карточке площадки на Nishon есть график подписчиков. Ровный рост — нормально. Резкий скачок на тысячи подписчиков за день без громкого поста или розыгрыша — признак покупки. Если площадка подключена к сбору публичной статистики, такие скачки отмечаются автоматически и снижают индекс доверия.
Подтверждённая статистика
Отметка «Статистика подтверждена» значит, что цифры получены автоматически — через бот Nishon в Telegram или подключённый аккаунт соцсети, а не вписаны владельцем вручную. Цифры со скриншота тоже лучше, чем ничего, но автоматические надёжнее.
История сделок и отзывы
Индекс доверия учитывает выполненные сделки, долю выполненных вовремя, отзывы рекламодателей, проигранные споры и неправдоподобную статистику. Для первой кампании выбирайте площадки с высоким доверием — так меньше шансов ошибиться.
На Nishon деньги уходят площадке только после публикации. Даже если выбор окажется неудачным, за сорванное размещение деньги вернутся на баланс.
Как это выглядит на практике
Допустим, вы выбираете между двумя каналами о Душанбе:
- Канал А: 40 000 подписчиков, охват 1 200, три рекламных поста в день, статистика вписана вручную.
- Канал Б: 12 000 подписчиков, охват 4 500, реклама раз в два дня, статистика подтверждена ботом, 8 сделок без споров.
Канал А выглядит крупнее, но реальных читателей у Б почти в четыре раза больше. Выбор очевиден.
