Цифровые экраны в торговых центрах, кафе и на улицах — это DOOH. Раньше такие показы продавались по звонку и договору, а отчёт приходилось принимать на слово. На Nishon их можно забронировать как обычный заказ — с оплатой по фактическим показам.
Как забронировать
1. Откройте «Экраны в городе» — списком или на карте.
2. Выберите экран: город, место, трафик в день, ориентация (горизонтальный или вертикальный), цена за час.
3. Укажите даты и часы показа — система посчитает, сколько раз покажут ваш ролик, и проверит свободные слоты.
4. Загрузите ролик или картинку.
5. Оплатите — деньги заморожены, владелец экрана подтверждает бронь.
Оплата по факту
Экран сам сообщает, сколько раз показал ваш ролик. После окончания брони вы платите за фактические показы: если экран показал, например, 90% запланированного, спишется 90% суммы, остальное вернётся на баланс. Вы видите реальные цифры, а не обещанные.
Кому подходит
- магазинам, кафе, салонам и аптекам рядом с экраном;
- открытиям, акциям выходного дня, распродажам;
- брендам, которым важна узнаваемость в конкретном районе.
DOOH плохо подходит для сложных предложений: экран видят на ходу, у вас есть несколько секунд.
Для офлайн-бизнеса хорошо работает связка: экран рядом с вашей точкой + пост в городском канале с тем же предложением. Человек видит рекламу дважды — и запоминает.
Как выбрать время
Смотрите трафик экрана по часам: в торговых центрах пик — вечер и выходные, у экранов на дорогах — утро и вечер в часы пик. Не нужно брать круглые сутки: лучше 4–6 часов в самое людное время.
Пример
Кафе в Душанбе запускает обеденное меню. Бронь экрана в соседнем торговом центре с 12:00 до 15:00 на 10 рабочих дней по 40 сомони в час — 1 200 сомони. Ролик: фото блюда, цена, «200 метров отсюда». Плюс пост в городском канале в первый день акции.
