Канал А просит 300 сомони за пост, канал Б — 800. Какой выгоднее? Без охвата ответить нельзя: дорогой канал может оказаться дешевле в пересчёте на каждого читателя. Для такого сравнения есть CPM — цена тысячи просмотров.
Формула
CPM = цена размещения ÷ охват × 1000.
- Канал А: 300 сомони, охват 6 000 → CPM = 50 сомони.
- Канал Б: 800 сомони, охват 25 000 → CPM = 32 сомони.
Канал Б дороже за пост, но каждая тысяча просмотров у него дешевле на треть. Если оба канала подходят по тематике и городу, выгоднее Б.
Откуда брать охват
Охват — это средние просмотры одного поста, а не число подписчиков. На Nishon средний охват указан в карточке каждой площадки. Если статистика подтверждена ботом или подключённым аккаунтом, цифре можно доверять больше, чем вписанной вручную.
Какой CPM нормальный
Универсальной нормы нет: CPM зависит от тематики, языка и города. Каналы о бизнесе, недвижимости и авто обычно дороже развлекательных, потому что их аудитория платёжеспособнее. Местный канал небольшого города может стоить дороже за тысячу просмотров, но для местного бизнеса он полезнее общенационального.
Лучший ориентир — сравнение внутри одной тематики. В каталоге Nishon у карточек есть метки «Дешевле рынка» и «Лучший CPM в категории»: они сравнивают цену с медианой похожих площадок той же тематики и типа.
CPM — не единственный критерий
- Тематика. Дешёвый просмотр в развлекательном канале может принести меньше покупателей, чем дорогой в тематическом.
- География. Если вы кофейня в Худжанде, просмотры из Душанбе вам почти бесполезны.
- Качество аудитории. Накрученный канал может показать низкий CPM за счёт ботов — сначала проверьте охват и рост.
- Формат. Пост с закрепом или сторис стоят по-разному: сравнивайте одинаковые форматы.
Где смотреть на Nishon
В каталоге CPM посчитан на каждой карточке, есть сортировка «Ниже CPM». В медиаплане система сама подбирает площадки с лучшим соотношением охвата, цены и доверия под ваш бюджет.
Цена в каталоге — это то, что получит площадка. Комиссия сервиса 10% добавляется сверху и видна до оплаты. Для честного сравнения считайте CPM по цене с комиссией.
Пример расчёта бюджета
У вас 1 500 сомони. Средний CPM подходящих каналов — около 35 сомони с учётом комиссии. Значит, вы купите примерно 1 500 ÷ 35 × 1000 ≈ 43 000 просмотров. Если раньше 1% просмотревших переходил на ваш сайт, ждите около 430 переходов.
Итог
Сравнивайте каналы по CPM внутри одной тематики и города, проверяйте качество аудитории и окончательное решение принимайте с учётом доверия и отзывов.
