Обычно реклама оплачивается за размещение: заплатили за пост — получили пост, а сколько он принёс покупателей — ваш риск. Некоторые площадки на Nishon принимают оплату за результат: за переход по ссылке (CPC (оплата за клик)) или за заявку и покупку (CPA (оплата за действие)). Тогда риск делится между вами и площадкой.
Как это работает
1. Вы задаёте цену за переход или за покупку и общий бюджет-потолок. Бюджет замораживается, как в обычной безопасной сделке.
2. Площадка публикует пост со специальной ссылкой или промокодом.
3. Засчитываются только уникальные переходы людей: боты, повторы и подозрительные переходы отсеиваются.
4. Покупки учитываются по пикселю на сайте, серверному уведомлению или промокоду.
5. Вы платите только за засчитанное; неизрасходованный остаток бюджета возвращается на баланс.
Как посчитать, выгодно ли
Допустим, средний чек — 200 сомони, и вы готовы отдать на рекламу 20% с продажи. Значит, предельная цена покупки — 40 сомони. Если на сайт переходит 100 человек, а покупают 2, предельная цена перехода — 40 × 2 ÷ 100 = 0,8 сомони. Если площадка просит за переход больше, такая модель вам невыгодна.
Когда выбирать
- За клик — если у вас сайт или страница с понятным следующим шагом и вы знаете, сколько стоит вам посетитель.
- За покупку — если вы умеете отмечать покупки (промокод, пиксель, уведомление) и хотите платить только за продажи.
- Фиксированная цена — для узнаваемости, запуска нового продукта и там, где площадка не принимает оплату за результат.
Что важно знать площадке
Для площадки это риск: если аудитория не заинтересуется, заработок будет меньше. Поэтому за результат соглашаются площадки, уверенные в своей аудитории. Зато хорошие площадки на такой модели часто зарабатывают больше, чем по фиксированной цене.
За результат соглашаются не все площадки. Хороший вариант — начать с фиксированной цены на проверенных площадках, а оплату за результат добавить там, где она доступна.
Метка в каталоге
Площадки с оплатой за результат отмечены в каталоге, есть отдельный фильтр «За результат». В карточке видны цена за переход или покупку и правила учёта.
