Ин намунаи моделӣ бо ҳисоб аст, на мизоҷи воқеӣ. Рақамҳо шартӣ, вале воқеъбинона мебошанд — онҳоро барои тиҷорати худ иваз кардан мумкин аст.
Вазифа
Қаҳвахонаи хурд нуқтаи дуюмро дар Хуҷанд, дар назди донишгоҳ мекушояд. Буҷет — 1 500 сомонӣ. Ҳадаф — меҳмонон дар ду ҳафтаи аввал. Сайт нест, Instagram ва нуқта дар харита ҳаст.
Қадами 1. Киро меҷӯем
Аудитория — донишҷӯён ва кормандони ҷавони идораҳои наздик, 18–30 сола, шаҳр — Хуҷанд. Яъне каналҳо ва блогерҳои шаҳрии Хуҷанд бо мавзӯъҳои «шаҳр», «хӯрок», «донишҷӯён» лозиманд. Каналҳои Душанбе мувофиқ нестанд, ҳатто агар арзонтар бошанд.
Қадами 2. Медиаплан
- Канали шаҳрии Telegram — формат: пост барои як шабонарӯз, нарх бо комиссия: 440 сомонӣ, фарогирӣ: 9 000
- Канали донишҷӯӣ — формат: пост бо мустаҳкамкунӣ, нарх бо комиссия: 330 сомонӣ, фарогирӣ: 5 000
- Блогери Instagram дар бораи хӯрок — формат: сторис × 2, нарх бо комиссия: 330 сомонӣ, фарогирӣ: 6 000
- Экран дар маркази савдои наздик — формат: 6 соат × 5 рӯз, нарх бо комиссия: 400 сомонӣ
Ҳамагӣ 1 500 сомонӣ. CPM аз рӯи каналҳо — аз 49 то 66 сомонӣ: барои аудиторияи танги маҳаллӣ ин муқаррарӣ аст.
Қадами 3. Пешниҳод ва ҳисоб
Пешниҳод: «Қаҳваи дуюм ройгон дар 14 рӯзи аввал — постро дар касса нишон диҳед». Барои ҳар майдонча промокоди худ: GOROD, STUD, FOOD, EKRAN. Бариста промокодро қайд мекунад — ҳамин тавр маълум аст, ки меҳмон аз куҷо омад.
Қадами 4. Чӣ метавонист шавад
Фарз кунем, дар натиҷаи ду ҳафта:
- канали шаҳрӣ — 38 меҳмон бо промокод;
- канали донишҷӯӣ — 61 меҳмон;
- блогер — 24 меҳмон;
- экран — 17 меҳмон.
Ҳамагӣ 140 меҳмон. Нархи меҳмон: 1 500 ÷ 140 ≈ 10,7 сомонӣ. Чеки миёна — 28 сомонӣ, яъне даромад аз промокодҳо — тақрибан 3 900 сомонӣ. Бо назардошти қаҳваи дуюми ройгон (арзиши аслӣ тақрибан 6 сомонӣ) фоида аз ташрифи аввал рекламаро мепӯшонад, баъд меҳмонони доимӣ кор мекунанд.
Қадами 5. Хулосаҳо барои кампанияи навбатӣ
- Канали донишҷӯӣ меҳмонро ба 5,4 сомонӣ дод — натиҷаи беҳтарин, бояд такрор кард.
- Канали шаҳрӣ — 11,6 сомонӣ барои меҳмон, барои шинохтанӣ муқаррарӣ.
- Блогер ва экран — гаронтар, вале экран барои шинохтани нуқта дар байни онҳое, ки ҳар рӯз аз назди он мегузаранд, кор мекунад.
Дар кампанияи воқеӣ натиҷаҳо метавонанд хеле фарқ кунанд: бисёр чиз аз матн, сурат, вақти нашр ва худи пешниҳод вобаста аст. Бо буҷети хурд санҷед.
