Ин намунаи моделӣ бо ҳисоб аст, на мизоҷи воқеӣ. Рақамҳо шартӣ мебошанд — таҳлил мантиқи интихобро нишон медиҳад, на натиҷаи кафолатнокро.
Вазифа
Мағозаи либоси занона дар Душанбе коллексияи баҳориро ба Наврӯз оғоз мекунад. Буҷет — 3 000 сомонӣ. Сайт бо каталог ва пиксел барои ҳисоби фармоишҳо ҳаст. Соҳиб шубҳа дорад: майдончаҳоро худаш ҷамъ кунад ё тендер эълон кунад.
Варианти А: каталог ва медиаплан
Медиаплан барои буҷет, шаҳри Душанбе, мавзӯъҳои «мӯд ва зебоӣ», «тарзи ҳаёт»:
- ду блогери Instagram дар бораи мӯд — 900 ва 700 сомонӣ;
- канали заноначи Telegram — 650 сомонӣ;
- канали шаҳрӣ — 750 сомонӣ.
Фарогирии умумӣ ≈ 52 000, CPM-и миёна ≈ 58 сомонӣ. Ҷамъоварӣ 15 дақиқа вақт гирифт, нашрҳо — пас аз 2–3 рӯз.
Варианти Б: тендер
Тендер: «Коллексияи баҳории либоси занона, Душанбе, аудитория 20–40 сола, формат — шарҳ бо пӯшидан ё интихоби образҳо, буҷет то 3 000 сомонӣ, мӯҳлати ҷавобҳо 4 рӯз». Фарз кунем, дар чор рӯз 11 ҷавоб омад. Дар байни онҳо:
- блогере, ки дар интихоб набуд, бо пешниҳоди видеои пӯшидан барои 800 сомонӣ;
- каналe, ки пост + сторисро ба 600 ба ҷои 650 аз рӯи нархнома пешниҳод кард;
- ду ҷавоб бо нархи баланд ва эътимоди паст — ҷудо карда шуданд.
Маҷмӯаи ниҳоӣ: 4 майдонча ба 2 850 сомонӣ, фарогирӣ ≈ 55 000, CPM ≈ 52 сомонӣ. Илова бар ин формати ғайристандартӣ — видеои пӯшидан, ки дар каталог набуд.
Муқоиса
- Вақт: Каталог — 15 дақиқа; Тендер — 4–5 рӯз
- Фарогирӣ: Каталог — 52 000; Тендер — 55 000
- CPM: Каталог — 58 сомонӣ; Тендер — 52 сомонӣ
- Форматҳои ғайристандартӣ: Каталог — не; Тендер — ҳа
Фарз кунем, аз рӯи пиксел дар ду ҳафта: варианти А — 34 фармоиш, варианти Б — 41. Чеки миёна — 260 сомонӣ. Нархи фармоиш: А — 88 сомонӣ, Б — 70 сомонӣ.
Чӣ интихоб кардан
- Каталог — вақте зуд лозим аст, вазифа стандартӣ аст ва шумо медонед, ки кадом майдончаҳоро мехоҳед.
- Тендер — вақте 4–5 рӯз ҳаст, ғоя ё формати ғайристандартӣ лозим аст ё мехоҳед нархҳои воқеии бозорро донед.
- Якҷоя — тендер эълон кунед ва то он идома дорад, 1–2 майдончаи санҷидашударо аз каталог оғоз кунед, то пеш аз ид рӯзҳоро гум накунед.
Пеш аз Наврӯз майдончаҳои хуб банданд — тендерро 3–4 ҳафта пеш эълон кардан лозим, вагарна ҷавобҳои беҳтарин хеле дер меоянд.
