Реклама без измерений — это расходы. С измерениями — вложения, которые можно улучшать от кампании к кампании. Минимум, который стоит считать, — переходы и заявки. Всё остальное — приятные, но вторичные цифры.
Короткая ссылка вместо обычной
Если вы добавляете ссылку в заказ, Nishon заменяет её на короткую ссылку для каждой площадки. По ней видно, сколько людей перешло, сколько из них уникальных и сколько переходов отсеяно как боты или повторные клики. Так вы видите реальный интерес, а не накрученные цифры.
UTM-метки
UTM-метки — это приписки к ссылке (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content), по которым ваша система аналитики — например, Google Analytics или Яндекс Метрика — покажет, откуда пришёл посетитель. Nishon добавляет метки автоматически, если в вашей ссылке их ещё нет: источник — nishon, кампания — номер заказа, содержание — площадка. Переходы из рекламы будут видны и в вашей собственной аналитике, отдельно по каждой площадке.
Заявки и покупки
Чтобы видеть не только переходы, но и результат, подключите одно из:
- пиксель на сайт — одна строка кода, отмечает заявку или покупку после перехода из рекламы;
- серверное уведомление (postback) — ваш сайт или CRM сообщает Nishon о покупке;
- промокоды для каждой площадки — подходит даже без сайта: продавец в магазине или оператор отмечает промокод.
Без этого вы увидите только переходы. Этого достаточно, чтобы сравнить площадки, но недостаточно, чтобы посчитать окупаемость.
Какие цифры сравнивать
- Цена перехода = расходы ÷ уникальные переходы.
- Цена заявки = расходы ÷ заявки.
- [[romi]] — сколько вернулось с каждого вложенного сомони: (доход − расходы) ÷ расходы × 100%.
Пример: на площадку потрачено 500 сомони, пришло 200 уникальных переходов и 10 заявок, из них 4 покупки по 300 сомони. Цена перехода — 2,5 сомони, цена заявки — 50 сомони, доход — 1 200 сомони, ROMI = (1 200 − 500) ÷ 500 × 100% = 140%.
Сравнивайте площадки по цене заявки, а не по охвату: большой охват без заявок — дорогая реклама.
Сколько ждать результата
Основная часть переходов из Telegram приходит в первые сутки после публикации, из Instagram-сторис — в первые 24 часа, пока они видны. Заявки и покупки могут догонять ещё неделю. Поэтому сравнивайте площадки не раньше чем через 5–7 дней.
Частые ошибки
- Ссылка без трекинга: переходы считаются «прямыми заходами», и площадку нельзя оценить.
- Один промокод на все площадки: непонятно, какая сработала.
- Вывод по одному посту: одна неудачная публикация ещё не значит, что площадка плохая. Если охват был нормальный, попробуйте другой текст.
Не ставьте сокращатели ссылок поверх ссылки Nishon — переходы перестанут считаться.
