Одна площадка — это лотерея: может выстрелить, а может и нет. Несколько площадок с разной аудиторией дают более стабильный результат и сразу показывают, что работает лучше. Для этого на Nishon есть Медиаплан.
Как собрать медиаплан
- Откройте «Медиаплан» и укажите бюджет, цель, город и тематику.
- Система подберёт площадки: максимум охвата за ваши деньги с учётом доверия. Из каждой площадки берётся одна позиция, чтобы не класть всё в одну корзину.
- Замените или уберите площадки, если какие-то не подходят. Итог пересчитается сразу.
- Добавьте текст и картинку — ИИ-помощник поможет с текстом и сгенерирует изображение.
- Оформите — заказы уйдут всем площадкам одной кампанией, каждый со своей безопасной сделкой.
Площадки можно добавить в медиаплан и прямо из каталога: кнопка «В медиаплан» на карточке берёт самый доступный фиксированный формат.
Сколько площадок брать
Для бюджета 1 000–3 000 сомони обычно хватает 3–5 площадок. Меньше — сложно сравнить результат, больше — деньги размазываются тонким слоем, и ни одна площадка не даёт заметного эффекта.
Хорошая схема для первого теста: одна крупная площадка для охвата и две-три средние тематические для точного попадания в аудиторию.
Как распределить бюджет
- 60–70% — на площадки с лучшим CPM в вашей тематике и городе.
- 20–30% — на одну-две площадки, которые вы хотите проверить: новый формат, другой язык аудитории.
- 10% — резерв: продлить то, что сработало, или добавить сторис.
A/B-тест текста
В кампании можно указать второй вариант текста. Площадки получат варианты по очереди, а отчёт покажет, какой текст дал больше переходов. Это самый дешёвый способ улучшить рекламу: меняется только текст, бюджет тот же. Подробнее — в словаре: A/B-тест.
Отчёт кампании
После публикаций в кампании видно:
- охват по каждой площадке;
- переходы, в том числе сколько отсеяно как боты и повторы;
- заявки и покупки, если подключены пиксель, уведомления или промокоды;
- стоимость перехода и заявки по каждой площадке.
Для следующей кампании оставьте площадки с лучшей ценой заявки, а остальные замените.
Не хотите собирать сами? Готовые пакеты — проверенные наборы площадок под типовые задачи, состав можно поменять перед оплатой.
Пример
Бюджет 2 000 сомони, цель — заявки на доставку в Душанбе. Медиаплан: городской канал (800 сомони), канал о еде (600 сомони), два небольших блогера (по 300 сомони). Через неделю отчёт показывает: канал о еде дал заявку за 25 сомони, городской — за 60. В следующий раз большую часть бюджета стоит отдать каналу о еде и похожим на него.
